在營銷理念中，移動終端網站與PC端網站保持一致，但移動終端網站（詳見“移動端網站建設越來越重要”）具有不同的特征和功能。這些功能的產生與手機的移動特性和便利功能有很大關系。

簡單的操作
移動互聯網繼承了PC互聯網的開放性和互動性，具有實時性，隱私保護性，便攜性，準確性和定位性等特點。然而，由于大多數終端都是手機，因此具有小屏幕但交互性強的特點，移動終端網站的最大特點是簡單易用。

簡潔的內容
移動網站不適合放置復雜繁瑣的內容，用戶很少在手機屏幕上閱讀過于復雜的網站內容，所以最少的文本和最精細的表達完成內容的描述，同時節省了用戶的閱讀時間。它還大大增強了移動網站的友好性。

需要謹慎選擇和操作圖片，盡可能選擇手機屏幕上圖像的寬度，以便用戶可以在單個屏幕中查看圖像，而不是縮小版圖像。此外，使用Flash動畫時，建議不要在移動網絡端使用Flash動畫，許多移動瀏覽器和一些品牌手機都不支持Flash播放，即使你制作了炫酷的Flash動畫，用戶也可能看不見。

簡單的應用
移動用戶的大部分在線體驗仍然停留在個人娛樂的應用中，如移動聊天，移動娛樂等，因此在手機上設置的應用功能必須足夠簡單，這樣一些用戶就不會因為不知道如何操作而離開。